En 2026, contar con una estrategia clara y consciente será más relevante que nunca en redes sociales. Ya lo vimos en las tendencias para LinkedIn, y parece que vuelve a repetirse en Instagram.  

Esta red sigue creciendo en el mundo corporativo y empresarial. Aumentaron las cuentas activas y el volumen de publicaciones, pero ese crecimiento tiene una cara B: reduce la visibilidad media de las publicaciones.  

La producción constante ya no es suficiente para destacar en Instagram.  En 2025, el alcance medio de los posts cayó un 31 % y el de los reels un 35 %. La conclusión es que hay que ser cada vez más estratega para evitar el efecto “saturación”. Os damos algunas pistas.  

1. El carrusel como oportunidad infrautilizada

El vídeo continúa siendo un formato privilegiado por el algoritmo y por el consumo del móvil. Sin embargo, el margen de error es mínimo y la capacidad de captar atención en los primeros segundos es determinante. 

Frente a esta competencia por la inmediatez, emerge un formato menos explotado y con alto potencial en Instagram: el carrusel, que obtiene grandes resultados. Si una imagen vale más que mil palabras, imagina el poder de diez. 

En Instagram, los carruseles alcanzaron en 2025 una media de 30.809 impresiones y 794 interacciones por publicación, superando ampliamente el poder de las imágenes individuales. Sin embargo, fueron el formato menos utilizado, con apenas 1,13 publicaciones semanales de media.  

Este dato revela una oportunidad estratégica, y es que el carrusel combina narrativa secuencial y permanencia en pantalla. Obliga al usuario a interactuar para avanzar, aumentando el tiempo de consumo. En un entorno donde el scroll es continuo, cualquier “fricción” positiva se convierte en ventaja competitiva. 

La sofisticación en Instagram consiste en elegir el formato adecuado para el objetivo adecuado.  

2. Stories: menos alcance, más relación

Las Stories muestran descensos en métricas clave, en torno al 6 %, pero mantienen su estabilidad en cuanto a frecuencia. Su función ya no es tanto el descubrimiento como la fidelización. 

En un ecosistema donde la visibilidad masiva es más difícil, las Stories consolidan la relación con la audiencia existente. Funcionan como espacio de proximidad, transparencia y continuidad narrativa. 

 3. El vídeo como tendencia transversal

Más allá de LinkedIn e Instagram, el estudio confirma que el vídeo sigue liderando en la mayoría de las plataformas sociales en términos de alcance e interacción.  

No obstante, la competencia por la atención es feroz y el aumento generalizado de publicaciones  también diluye los resultados medios. Ya hemos visto que otros formatos pueden ser más efectivos y menos complejos.  

El reto para 2026 será definir cómo integrarlo de manera coherente y sostenible en la estrategia global de las firmas.  

4. El retorno de Facebook 

Dentro del Grupo Meta, nos encontramos con la gran sorpresa. Mientras el foco se concentra en plataformas como LinkedIn, Instagram, Youtube y otras redes emergentes, Facebook experimenta una mejora significativa en alcance e interacciones, con incrementos del 51 % y del 56 %, respectivamente. 

Sin recuperar el protagonismo aspiracional de otras etapas, se consolida como un canal eficaz de redistribución y amplificación, especialmente para contenidos en vídeo y para llegar a un público más generalista.